2024年7月26日，奥林匹克主火炬被点亮。时隔百年，法国再次举办了奥运。
PRIME Hydrogen 遇到的法律挑战美国奥林匹克和残奥委员会（USOPC）近期起诉了 PRIME Hydrogen （“PRIME”），这是由 YouTube明星 KSI 和 Logan Paul 所拥有的能量饮料制造商。该公司涉嫌商标侵权。
USOPC 指控 PRIME 在其特别版能量饮料的宣传材料和包装中使用了已注册的商标短语，其中包括 OLYMPIC、OLYMPIAN、TEAM USA 以及GOING FOR GOLD。这款饮料以美国篮球运动员和奥运会金牌得主凯文．杜兰特（Kevin Duran）为特色。
USOPC 的停止和终止函指出，PRIME 的行为“一直并将持续是故意的、蓄意的以及恶意的，它恶意地利用 USOPC 和国际奥林匹克委员会（IOC）的商誉进行交易”。因此，USOPC 表示，消费者会被误导认为 PRIME 和 USOPC 之间是有联系的。PRIME 最初并没有对上述法律挑战作出反应。然而，最近，这家饮料制造商已从其社交媒体平台和网站上删除了包含涉案商标的广告和产品。
这起案件给营销团队们提了个醒，在开展以重大体育赛事或国际赛事为中心的活动之前，他们应进行适当的尽职调查，以确保他们没有非法使用属于他人的知识产权，例如商标。同时，该案还警告商标所有人要保持警惕。
《奥林匹克宪章》第 40 条
IOC 的《奥林匹克宪章》中规定了奥运会的运营和管理规则。同时，IOC 还发布了一套指南，这些指南会针对每届奥运会进行更新。宪章第 40 条提到，参加奥运会的人员的姓名和形象“可以根据 IOC 执行委员会确定的原则在奥运会期间用于广告目的”。上述参与者包括参赛者、团队成员、教练员和培训师。对于巴黎来讲，第 40条的适用时间在 2024 年 7 月 18 日至 2024 年 8 月13日期间。第40条的目的是保护奥运会官方赞助商的排他性权利，并防止非奥运会赞助商进行任何未经授权的商业使用。这对 IOC 来说很重要，IOC 被认为是一个非营利组织，致力于利用奥运会产生的收入来帮助运动员并在全球范围内发展体育运动。
奥林匹克和非奥林匹克合作伙伴必须要克服各种障碍，才能将参赛者的姓名和形象用于广告目的。不出人们所料，非奥林匹克的合作伙伴将面临更加严格的规定，例如禁止他们使用任何奥林匹克的财产（包括奥林匹克标志、2024 年巴黎奥运会会徽、吉祥物和 2024 年巴黎奥运会的图形，以及使用“OLYMPIC”“OLYMPICS”以及“OLYMPIC GAMES”等词语）。与此同时，非奥林匹克合作伙伴还必须要“尊重奥林匹克合作伙伴的补充性指南，该指南将由IOC 和国家奥林匹克委员会（NOC）发布，随后再由 NOC 选择参与者”。换句话来讲，IOC 将允许每个 NOC 发布关于第 40 条的补充指导意见。
这种指南也适用于运动员，并一直是运动员们提出法律挑战的主题。2019 年，德国运动员辩称，德国国家奥林匹克委员会利用第 40 条限制了他们从个人赞助商那里获得收入的能力，构成了滥用支配地位和违反竞争法的行为。德国运动员在此次的挑战中取得了成功，而第 40 条的限制也因此被放宽了。这使德国运动员在满足某些条件的情况下，可以有更大的自由度来与非官方赞助商一起进行广告宣传。这起案件标志着第 40 条规则的执行发生了重大转变，这不仅在德国，同时还在全球范围内引起了关于运动员商业权利的更加广泛的讨论。此外，该案还凸显了“保护奥林匹克官方赞助商的商业利益”与“允许运动员有权在最引人注目的时刻充分利用其市场能力”之间的紧张关系。
上述大范围的辩论也扩展到了英国海岸。多枚奥运金牌得主莫．法拉赫（Mo Farah）向英国奥林匹克协会（BOA）提起了法律诉讼。法拉赫与其他的英国运动员共同发起了这场法律挑战，他认为BOA 关于第 40 条的指导方针是反竞争的，因为它们限制了英国运动员在奥运会期间获得潜在收入。这导致 BOA 放宽了有关第 40 条规则的指导方针。现在，英国运动员（以及奥运会的其他英国参与者）都可以使用他们的个人社交媒体账户来发布内容，包括“感谢”赞助商等，只要他们不明示或
暗示地将上述内容与奥运会或他们参加比赛的特定时期联系起来。相关帖子不得包含奥林匹克品
牌、标志或词语，例如“OLYMPIC”和“TEAM GB”或任何类似的引用。放宽第 40 条规则的指导方针，允许运动员“感谢”那些个人赞助商（不涉及奥林匹克品牌），本身就代表了一种妥协。此举旨在减少人们对于收入受到限制的一些担忧。这一变化是对参赛者有权将他们的成功货币化的认可，同时依然保护了官方赞助商和奥林匹克品牌的利益。
从整体上看，第 40 条规则是否完全“公平”仍有待商榷。例如，关于第 40 条的限制是否会不成比例地影响到一部分不太知名的运动员（这一群体需要依靠赞助来获得收入和资金）仍然存在着争议。
